奥迪

太空人为 Audi A3 e-tron上市造势

目标:

为了给具备前瞻性和实用性的奥迪A3 e-tron在中国上市宣传造势,奥迪开展了一场极为特殊的数字媒体活动。

观点:

奥迪A3 e-tron是奥迪公司推出的一款独特的插电式混合动力汽车,作为拥有独特技术的环保车型,需要体现该产品的低排放低油耗环保理念,通过数据分析了解公众对于新能源汽车的认可程度和购车需求。在线上配合奥迪官方进行的线下节油挑战活动的传播。

描述:

此次传播活动中,我们使用了病毒视频、跨界合作传播、社交互动以及现实增强技术APP等传播方式,在网络和城市中掀起了一场偶遇奥迪 “e-tron”的营销活动(“e-tron”是奥迪为A3 e-tron 创造的数字机器人形象)。在活动中,太空人运用Spayz数据后台,实时获取用户数据。我们通过对获取的数据进行分析,有效的了解用户购车对新能源汽车的购车需求,以及受众对插电式混合动力车型的看法和认可度,为奥迪A3“e-tron”上市传播策略和方向的指定,提供了有效的数据支撑。

成果:

太空人帮助建立的奥迪e-tron微信公众号共获得179,198个真实粉丝的关注。拥有增强现实技术的APP下载量达到了113,900次。活动期间,“e-tron”在社交媒体共获得了5,896,000,000 次的曝光。(数据截止到2015年4月1日)

服务

分析

营销监控
- 社交媒体活动
- 线上活动
- 线下活动

潜在客户开发
- 潜在客户
- 有影响力的人群

受众洞察:
- 品牌认知
- 产品洞察
- 客户生命周期