保时捷

太空人与保时捷一起发布“Panamera”新车型

目标:

此次新车发布会不仅为参会人员提供专业知识培训,还要实现品牌与用户间互动,获取用户对于品牌的了解度,喜好度等统计数据。

观点:

本次会议是汽车行业业内的聚会,而采集专业人士对保时捷全新Panamera车型看法和评价是本次活动的传播核心。太空人本着让受众在体验趣味互动中,产生真实营销数据的观念,为保时捷Panamera发布会提供给了完美数据解决方案。

描述:

2013年9月,新款保时捷Panamera在广东佛山荣耀发布。发布会邀请了1500位行业专家参与为期十天的产品展示和培训活动。太空人为保时捷开发了两款内部app – 含有安卓版,ios版和网页版的手机app和ipad测试app(太空人在现场设有50台iPad)。手机app被作为引导和互动平台:为用户提供相关信息指引如活动日程、车型知识、天气和地图;实时为用户推送提示信息体现人性化关怀;app内拍照、评论功能方便用户随时随地分享心情发表观点与品牌无缝沟通。测试app为用户提供Panamera汽车知识测试,以便保时捷获得更精准的用户车型了解度数据。

成果:

手机app下载量达到了与会人数的80%,为到场用户建立了有效有趣的现场交流和分享平台,用户不仅能了解活动信息和车型相关知识,还能随时与保时捷和其他用户互动。基于太空人自有Spayz技术的app为保时捷提供了完善可靠的用户统计数据。

服务:

分析

营销监控
- 社交媒体活动
- 线上活动
- 线下活动

潜在客户开发
- 潜在客户
- 有影响力的人群

受众洞察:
- 品牌认知
- 产品洞察
- 客户生命周期