瑞士国际航空

“瑞士触手可及”线上活动

目标:

向公众推广北京至苏黎世航线。通过病毒视频和主题活动的传播,吸引受众产生互动内容,让瑞士航空品牌为公众所熟知。

观点:

本次活动为在社交媒体平台,传播瑞士航空品牌及北京到苏黎世直航开通时间为出发点。我们将这些内容以最简单、有趣,利于受众理解记忆的方式进行撰写和发布,进而引起他们进一步关注的活动动向,这也是我们策划本次活动的出发点。

描述:

为庆祝中瑞直飞航班的开通,以及该航线开通对北京与苏黎世的友邻关系的深远影响,太空人策划了一次 “瑞士触手可及”的线上营销。我们使用便利贴作为本次整合营销传播的主题元素。参与者可以在任意场景中,利用红白便利贴拼出飞机尾翼的形状,上传到新浪微博并附上#瑞士触手可及#话题签,即参与成功。我们从几千份拼图作品中,选择最有创意的拼贴的作者,获得「6人瑞士免费游」旅游大奖。同时,公众对此次活动体现出极高的参与热情和大量正面平价。有效推广了瑞士航空品牌声量。

成果:

“瑞士触手可及”在中国如病毒一般疯狂传播,活动在短短2.5周内生成3,500件创意作品,18,000多条话题和评论,180,000,000次曝光,成功到达70,000,000受众。瑞士国际航空及北京苏黎世直航在中国社交媒体上获得广泛关注,成功实现了品牌影响力运营。太空人也凭借这次创意方案赢得了艾菲奖中国大陆,香港和台湾地区的旅游营销类银奖。

服务

创意

用户互动:
- Apps
- 增强现实技术

线上线下整合:
- 线下活动
- 线上活动