瑞士国家旅游局

太空人发起“小瑞在哪?”互动活动

目标:

瑞士国家旅游局官方网站面临访客浏览时间短、浏览网页少,网站访问量不足、访问深度低等问题,我们需要吸引中国网络受众在瑞士旅游局官网停留更长时间。

观点:

对于旅游行业来讲,线上传播跳出率较高是普遍存在的传播短板。如何引导用户深入理解品牌及活动信息是个大问题。我们通过创造“小瑞”的活泼形象,引导受众探索活动信息。通过这个传播策略,可以轻松达到我们的传播目标。

描述:

2012年11月瑞士国家旅游局推出其官方网站,希望更多中国访客通过网站领略瑞士风光,从而实现旅游推广。但瑞士国家旅游局官方网站拥有互动率低的现状,太空人设计了一次名为“小瑞在哪”的线上游戏,旨在延长用户访问时间提升访问质量,让用户通过网站即实现一次穿越瑞士的精彩旅行。小瑞是瑞士民族英雄威廉泰尔的昵称,以各种诙谐好玩的形象出现,但是会隐藏在网站中经技术处理过的图片里,访客找到小瑞并将图片上传到瑞士国家旅游局官方网站的活动网站上,即有机会赢取大奖。

成果:

活动期内,瑞士国家旅游局官方网站互动率大大提升,来自13,000位访客生成290,298次独立页面访问量,访客平均浏览时间达一分钟(包括没有参与到活动中的访客)。同时瑞士国家旅游局官方微博增加了2,400个粉丝,获得4,000多条关于小瑞的转发和评论,活动的微博总曝光达10,000,000次。活动结束后,“小瑞”这个角色深受用户喜爱,瑞士国家旅游局决定制作动画版小瑞继续为其代言魅力瑞士。

服务

创意

用户互动:
- Apps
- 增强现实技术

线上线下整合:
- 线下活动
- 线上活动